Marketing para os 45+. Um mercado em expansão.

O livro pretende equipar o leitor com uma visão 360º sobre o segmento das pessoas com mais de 45 anos, as suas particularidades, os subgrupos que surgem e como abordá-los em termos de marketing, numa lógica de ganho para marcas e consumidores.
Assim, eis uma obra que:
- Foca os chamados «adultos maduros» (com 45 ou mais anos) e os seniores (a partir dos 70 anos);
- Procura diagnosticar o que se passa com este grande grupo de pessoas e inseri-las no contexto actual das macro tendências de comportamento do consumidor;
- Faz uma análise de como as marcas e os marketeers têm trabalhado este segmento de mercado, para além de indicar linhas de acção claras, com vista a potenciar melhores resultados.