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Esta publicação literária de não ficção constitui o segundo volume da popular série dedicada a analisar os meandros do mercado da comunicação em Portugal através de uma perspetiva satírica e informal. Dando continuidade às lições deixadas no primeiro título, o consagrado publicitário e criativo Edson Athayde recorre novamente à figura cómica e fictícia do carismático mentor familiar para partilhar ensinamentos práticos sobre o ecossistema corporativo. O texto desmistifica conceitos complexos do setor numa linguagem direta e acessível, demonstrando como a imaginação e a irreverência estratégica se tornam ferramentas indispensáveis para alcançar o sucesso comercial em campanhas contemporâneas.
Ao longo das suas páginas, o autor constrói uma verdadeira tempestade de ideias focada nas transformações emergentes das dinâmicas de consumo e no quotidiano profissional das agências. O volume foca-se na importância de compreender as motivações psicológicas do público e explora métodos alternativos de criação de marcas que desafiam os padrões lógicos e tradicionais das empresas de grande dimensão. Combinando humor refinado com análises perspicazes de casos de estudo reais e vivências do próprio mercado profissional português, a obra funciona como um guia fundamental para executivos, estudantes e entusiastas que pretendem dominar as ferramentas essenciais do planeamento e da gestão criativa.
1ª EDIÇÃO
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