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Este livro adota uma perspectiva estratégica de negócios, acompanhando o ambiente em constante mudança do mundo do desporto. Organizado em torno de uma estrutura do processo de marketing estratégico que pode ser aplicado à indústria desportiva, proporciona uma apreciação da crescente popularidade dos desportos femininos e da globalização do desporto. Esta edição concentra-se no aumento dos custos, na escalada dos salários, no preço de novos estádios e arenas e na ética desportiva. Uma excelente fonte de informações para diretores de marketing desportivo, diretores de promoção desportiva, diretores atléticos, diretores de relações comunitárias/públicas, diretores de vendas de bilhetes, diretores de vendas de patrocínios, coordenadores de marketing desportivo e coordenadores de promoção desportiva.
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