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Uma obra de consulta sólida e surpreendentemente útil, a Enciclopédia Internacional de Marketing reúne conceitos, ferramentas e grandes temas da disciplina – do comportamento do consumidor à segmentação, posicionamento, marca, publicidade, distribuição, pricing e investigação de mercado. Em formato de enciclopédia, permite encontrar rapidamente definições e enquadramentos que ajudam a estudar, planear campanhas ou clarificar dúvidas no trabalho.
Editada em português pela mão da Sociedade Portuguesa de Marketing, esta enciclopédia da European Marketing Confederation cruza uma visão académica com uma preocupação prática: explicar o “quê” e o “para quê” dos termos mais usados em marketing, comunicação e gestão comercial. Serve tanto para estudantes como para profissionais que precisam de uma referência rápida e fiável.
Se procuras um livro para ter na secretária – para consultar antes de uma apresentação, de um plano de marketing ou de um relatório – esta enciclopédia é uma escolha inteligente. Um bom investimento para quem quer falar de marketing com precisão e melhorar resultados.
- Encadernação: capa dura
- Ano: 1998
- Páginas: 544
- ISBN: 972-0-05290-2
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