O Poder das Mulheres

As mulheres estão a mudar, e muito. Têm vindo a ocupar sectores chave no mercado de trabalho e a subir na escala hierárquica. E, acima de tudo, a mudança verifica-se no consumo de bens e serviços, hoje feito maioritariamente por mulheres - mesmo em áreas tradicionalmente "masculinas", como a compra de casas, carros e tecnologia. A jornalista Fara Warner investigou o fenómeno junto das empresas que melhor o têm sabido explorar, como a Nike, a Kodak, a Procter & Gamble, a Avon ou a McDonald`s. Apresenta case-studies sobre cada uma delas, compara as diferentes estratégias de marketing e chega a uma surpreendente conclusão: todas as firmas analisadas registaram um enorme aumento das vendas a partir do momento em que descobriram... O Poder das Mulheres.