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O volume da colecção "Gestão" dirige-se a um público constituído por empresários e jovens estudantes, do ensino superior ou técnico-profissional, tendo como objetivo divulgar o conceito de Planeamento de Comunicação, que assume cada vez mais notoriedade no mercado empresarial.
A comunicação é atualmente uma disciplina fundamental e foi alvo de uma expansão extraordinária, decorrente das últimas "revoluções" culturais e tecnológicas e da emergência dos novos valores que se impuseram às sociedades humanas.
As empresas, como parte integrante do tecido social, precisam de planear a sua comunicação de forma integrada, abrangendo, neste planeamento, todos os seus públicos. Assim, o planeamento em comunicação é uma ferramenta fundamental na construção das diversas políticas que incorporam o plano de comunicação empresarial. Uma campanha de comunicação institucional, de low ou de high profile, é sempre um investimento rentável e tem, em geral, repercussões positivas nos vários sectores da atividade.
Temas como comunicação eficaz, comunicação empresarial, opinião pública, mix da comunicação, comunicação integrada, planeamento e definição de uma política global de comunicação preenchem alguns capítulos deste volume.
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